‘ยุคทอง’ ของสตรีมมิ่งทีวีสิ้นสุดลงแล้วหรือยัง?

“The 360” แสดงให้คุณเห็นมุมมองที่หลากหลายเกี่ยวกับเรื่องราวเด่นและการโต้วาทีในแต่ละวัน
แนวโน้มของบ็อกซ์ออฟฟิศโรงภาพยนตร์ บริการสตรีมมิ่งในปี 2566เลื่อนกลับขึ้นเพื่อคืนค่ามุมมองเริ่มต้น

เกิดอะไรขึ้น
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การเพิ่มขึ้นของบริการสตรีมมิ่งได้เปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมโทรทัศน์ไปอย่างสิ้นเชิง

ตามผู้นำเทรนด์เช่น Netflix และ Hulu สตูดิโอรายใหญ่ลงทุนหลายพันล้านดอลลาร์ในการสร้างผู้ชมดิจิทัลเพื่อช่วยเสริมจำนวนผู้ชมที่ลดลงบนสายเคเบิลแบบดั้งเดิม เทรนด์ดังกล่าวถูกนำไปใช้กับไฮเปอร์ไดรฟ์พร้อมกับการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนา ซึ่งเปลี่ยนความบันเทิงในบ้านให้เป็นทางเลือกเดียวสำหรับคนนับล้าน ในช่วงเวลาสั้น ๆ จำนวนตัวเลือกการสตรีมที่มีอยู่ก็ระเบิดขึ้น แบรนด์บันเทิงชื่อดังอย่าง Paramount, NBC และ HBO ได้เปิดตัวแพลตฟอร์มของตนเอง บริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่อย่าง Amazon และ Apple ได้ลงทุนมหาศาลในธุรกิจนี้แพลตฟอร์มขนาดเล็กหลายสิบแห่ง— กำหนดเป้าหมายทุกคนจากแฟนหนังสยองขวัญถึงชื่นชอบประวัติศาสตร์- โผล่ออกมาด้วย

การแข่งขันใหม่ทั้งหมดในพื้นที่การสตรีมทำให้เกิดการแข่งขันด้านเนื้อหา โดยบริษัทต่างๆ ยอมขาดทุนครั้งใหญ่เพื่อเพิ่มไลบรารีและเพิ่มฐานสมาชิก ปีที่แล้วมากกว่าการแสดงต้นฉบับ 2,000 รายการถูกเผยแพร่ผ่านสตรีมมิ่งและทีวีแบบดั้งเดิมมากกว่าสองเท่าของรายการ 779 ที่ออกอากาศเมื่อสิบปีก่อน ตามการนับโดย Variety ในเดือนสิงหาคม จำนวนผู้ชมของบริการสตรีมมิ่งแซงหน้าเคเบิลทีวีและแพร่ภาพกระจายเสียงเป็นครั้งแรก

ในขณะที่ปี 2022 นำความสูงใหม่มาสู่ทั้งปริมาณและชื่อเสียงของโทรทัศน์ที่มักเรียกว่า “Peak TV” แต่ก็อาจเป็นที่จดจำได้ในปีที่การตื่นทองของทีวีเริ่มน้อยลง ในเดือนเมษายนเน็ตฟลิกซ์ประกาศว่าจำนวนสมาชิกลดลงเป็นครั้งแรกในรอบทศวรรษ ดิสนีย์รายงานว่ากขาดทุน 1.5 พันล้านดอลลาร์ในเดือนพฤศจิกายนแม้ว่าบริการสตรีมมิ่ง Disney+ จะเติบโตอย่างต่อเนื่องCEO สั่นคลอนที่บริษัท. หลายสิบชื่อเรื่องหายไปจาก HBO Maxและโปรเจกต์ชื่อดังหลายโปรเจ็กต์ถูกยกเลิกการผลิตช่วงกลาง ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการลดต้นทุนโดย Warner Bros. Discovery ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ HBOวอลล์สตรีทก็เริ่มพิจารณาการลงทุนด้านสื่ออีกครั้ง เนื่องจากความเชื่อที่ว่าการใช้จ่ายจำนวนมากของสตูดิโอจะนำไปสู่โชคลาภที่ลดน้อยลงในท้ายที่สุด

ทำไมมีการอภิปราย
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งกำลังอยู่ในช่วงกลียุคครั้งใหญ่ “การทดลองครั้งยิ่งใหญ่ในการสร้างบางสิ่งที่มีค่าใช้จ่ายใดๆ ก็ได้สิ้นสุดลงแล้ว”เดวิด ซาสลาฟประธานและซีอีโอของ Warner Bros. Discovery กล่าวกับ Deadline เมื่อปลายปีที่แล้ว สิ่งที่ไม่แน่นอนก็คือทีวีจะมีลักษณะอย่างไรเมื่อการรีเซ็ตใหม่นี้เสร็จสิ้น — และไม่ว่าประสบการณ์ทีวีสำหรับผู้บริโภคจะดูแตกต่างออกไปหรือน่าพึงพอใจน้อยลงอย่างมากหรือไม่

นักพยากรณ์บางคนเชื่อว่า “วัยทอง” ของการสตรีม — ซึ่งผู้บริโภคได้เพลิดเพลินไปกับเนื้อหาแบบไม่มีโฆษณาอย่างต่อเนื่องโดยมีค่าใช้จ่ายค่อนข้างต่ำ — กำลังจะสิ้นสุดลง พวกเขาคาดการณ์ว่าการสตรีมจะแพงขึ้นและถูกขัดจังหวะด้วยโฆษณาบ่อยขึ้นเนื่องจากสตูดิโอพยายามรักษาสมดุลของงบประมาณ ซึ่งเป็นเทรนด์ที่มีแล้ว เริ่ม. แรงกดดันด้านต้นทุนอาจทำให้ปริมาณรายการที่ออกในปีที่กำหนดลดลงอย่างมาก สร้างโอกาสน้อยลงสำหรับโครงการที่มีความทะเยอทะยานที่ทำให้ผู้ชมประทับใจในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมหลายคนเชื่อว่าก้าวต่อไปที่สำคัญสำหรับการสตรีมคือการรวมเข้าด้วยกัน พวกเขากล่าวว่าบริษัทต่าง ๆ จะย้ายเพื่อรวมคุณสมบัติทั้งหมดของพวกเขาไว้ในบริการเดียว อย่างที่ Warner Bros. Discovery เป็นกำลังเตรียมที่จะทำ— และซื้อคู่แข่งของพวกเขา ผลที่ตามมาก็คือ ในไม่ช้าการสตรีมอาจมีลักษณะคล้ายกับเคเบิลทีวีที่หยุดชะงักไปเมื่อไม่กี่ปีก่อน

แต่การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดนี้ไม่ได้หมายความว่าจะเป็นข่าวร้ายสำหรับผู้บริโภคเสมอไป ผู้เชี่ยวชาญบางคนโต้แย้ง พวกเขากล่าวว่าความสับสนและการท่วมท้นที่กำหนดประสบการณ์การรับชมทีวีในทุกวันนี้จะหมดไปเมื่อมีแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเพียงไม่กี่แห่งที่เสนอรายการที่เลือกให้บางลง นอกจากนี้ยังมีข้อตกลงกว้างๆ ว่าหนึ่งในนวัตกรรมที่สำคัญที่สุดของการสตรีม — ความสามารถในการเข้าถึงแคตตาล็อกความบันเทิงขนาดใหญ่ตามต้องการบนอุปกรณ์ใด ๆ — จะยังคงอยู่

มุมมอง
ความฝันในการสตรีมนั้นตายไปแล้ว

“ปี 2022 เป็นปีแห่งความเป็นจริงที่ก้าวก่าย … ผู้บริโภคได้เรียนรู้ในปีนี้: บริการสตรีมมิ่งไม่ได้นำเสนอเนื้อหาที่สมบูรณ์เสมอไป ในอนาคต มีแนวโน้มว่าจะมีราคาสูงขึ้น มีเนื้อหาในห้องสมุดน้อยลงเล็กน้อย และยกเลิกการแสดงมากขึ้นอย่างรวดเร็ว ยินดีต้อนรับสู่อนาคต” — เอริก เดกแกนสพป

ความกลัวการสิ้นสุดของสตรีมนั้นเกินจริงไปมาก

“การสตรีมไม่ได้หายไป … คุณยังมีทางเลือกอีกมากไปอีกนาน” — ปีเตอร์ คาฟคา และ รานี มอลลาว็อกซ์

มีโอกาสที่การรีเซ็ตการสตรีมจะปรับปรุงสิ่งต่างๆ

“ฉันจะไม่พูดว่าการคืนสภาพนี้เป็นเพียงการเลียนแบบสายเคเบิล ฉันคิดว่าสิ่งที่คุณเห็นคือแพ็คเกจบริการขนาดเล็กที่มารวมกันและอาจเป็นมิตรต่อผู้บริโภค ในกรณีที่คุณเห็นอยู่ตอนนี้ มันค่อนข้างเป็นมิตรกับผู้บริโภค จะอยู่ต่อไปหรือไม่? เราจะเห็น” — เจสสิก้า ทูนเคลวารสารวอลล์สตรีท

อนาคตที่มีสตรีมมิงยักษ์ใหญ่เพียงไม่กี่รายจะเลวร้ายลงสำหรับทุกคน

“ท้ายที่สุดแล้ว มีเพียงทางเลือกเดียวสำหรับการสตรีมที่ไม่สร้างความรำคาญให้กับผู้คนจำนวนไม่น้อย ไม่ว่าจะด้วยการจับตัวประกันโปรแกรมฟรีก่อนหน้านี้ ฉีกไฟล์เก็บถาวร หรือทำให้เสียอรรถรสในการรับชม นั่นคือบันเดิลซึ่งเป็นรูปแบบการคืนสู่สายเคเบิลที่เราคาดหวังอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ด้วยราคาที่สูงแต่มีตัวเลือกมากมาย … เวอร์ชันที่แย่ที่สุดของสิ่งนี้จะจบลงด้วยผู้ชนะเพียงไม่กี่รายที่รวมการควบคุมตลาดสตรีมมิ่ง นั่นไม่ดีสำหรับผู้ชม มืออาชีพในฮอลลีวูด วัฒนธรรม และข้อมูล” — เดวิด ดาเยนผู้มุ่งหวังชาวอเมริกัน

อุตสาหกรรมสตรีมมิ่งที่มีลักษณะคล้ายกับสายเคเบิลจะมีความยั่งยืนมากขึ้น

“อาจหลีกเลี่ยงไม่ได้ที่ผู้ก่อกวน (สตรีมมิ่ง) ลงเอยด้วยการคัดลอกแนวคิดจากผู้ก่อกวน (เคเบิล) สำหรับนวัตกรรมทั้งหมดที่ Netflix นำมาสู่ฮอลลีวูดนั้น ก็ยังคงสร้างรายการทีวีและภาพยนตร์ในลักษณะทั่วไปเหมือนกับคนอื่นๆ และไม่มีสิ่งใด — แม้แต่การผูกขาด — เติบโตตลอดไป” — ลูคัส ชอว์บลูมเบิร์ก

การรวมเข้าด้วยกันจะก่อให้เกิดประโยชน์และข้อเสีย

“เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ลูกค้าบ่นว่ามีบริการสตรีมมิ่งมากเกินไปและแข่งขันกันเพื่อแย่งชิงฐานสมาชิกที่ลดน้อยลง … อนาคตมีไม่กี่บริษัทที่เป็นเจ้าของเนื้อหาส่วนใหญ่ที่เรารับชม เลิกใช้การบิงชิ่งและกลับไปเป็นรายสัปดาห์ และบังคับให้เราทุกคนดูโฆษณา การสตรีมเริ่มดูแย่มากเหมือนกับทีวีอะนาล็อกสมัยเก่าที่ควรจะเข้ามาแทนที่” — นีโม โอเมอร์ผู้พิทักษ์

มันจะน่าพึงพอใจน้อยลง แต่การสตรีมยังคงเป็นอนาคต
“ความจริงก็คือแม้ว่าสงครามการสตรีมจะจบลง — และผู้บริโภคต้องชดใช้ — ก็ไม่มีที่อื่นให้พวกเขาไปอีกแล้ว การสตรีมอยู่ที่นี่เพื่อคงอยู่ เป็นจุดสนใจของฮอลลีวูดและผู้ชมรายการทีวีและภาพยนตร์หลายล้านคน สิ่งนั้นจะไม่เปลี่ยนแปลงแม้ว่าพลวัตและกลยุทธ์ของธุรกิจที่อยู่เบื้องหลังจะเป็นเช่นไรก็ตาม” — แฟรงค์ พัลลอตต้าซีเอ็นเอ็น

การแสดงที่น่าตื่นเต้นที่สุดจะไม่ถูกสร้างอีกต่อไป
“Netflix และสตรีมเมอร์รายอื่นกำลังถอนตัวจากความเสี่ยงด้านความคิดสร้างสรรค์ทุกประเภทเพื่อหันมาสนใจรายการที่ไร้สาระ ซึ่งเป็นส่วนร่วมที่ต่ำที่สุด และตอนนี้อุตสาหกรรมภาพยนตร์และโทรทัศน์ที่ ‘หยุดชะงัก’ ก็เริ่มดูเหมือนกับสิ่งที่กำลังพยายามทำลายล้าง” — ปารีส มาร์กซ์วงในธุรกิจ

การผลิตรายการที่ยอดเยี่ยมยังคงเป็นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับบริษัทต่างๆ ในการเติบโต

“การสตรีมยังคงเป็นเกมของเนื้อหา คุณต้องมีเนื้อหาที่ดีที่สุด … ไม่สำคัญว่าใครใช้จ่ายมากกว่ากัน แต่อยู่ที่ว่าใครใช้จ่ายอย่างฉลาด” — Julia Alexander นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมโทรทัศน์ถึงกระดานชนวน

การต่อสู้เพื่อล้างผลาญในอุตสาหกรรมการสตรีมกำลังเกิดขึ้นอยู่เสมอ
“เนื้อหาย่อยของ Streaming Wars คือวันที่วุ่นวายของการใช้จ่ายฟรีสำหรับทุกคนจะไม่คงอยู่ตลอดไป การต่อสู้ … คือการเป็นหนึ่งในผู้เล่นไม่กี่คนที่ยืนอยู่ ไม่ใช่เพื่อสร้างกระแสน้ำที่เพิ่มสูงขึ้นเพื่อยกเรือทุกลำ” — อลิสันเฮอร์แมนริงเกอร์